Urban Spam en Visual Kidnapping

In steden komen we steeds vaker reclame tegen op straat. Niet iedereen is gecharmeerd van wat ook al “Urban Spam” wordt genoemd. In Berlijn wordt inmiddels gesproken over “Visual Kidnapping”, waarbij actiegroepen de reclameboodschappen verminken. De organisatie die hier achterzit zou je een soort van Robin Hood kunnen noemen, waarbij zij het niet commerciele straatbeeld weer terug willen geven aan de consument.

Coca Cola hoorde tot de eerste slachtoffers. Een zes meter grote fles op een billboard werd door de activisten verwijderd. Bij Coca Cola zagen ze het als een compliment. Vergelijkbaar met de wijze waarop een aantal jaren geleden de posters van H & M werden gestolen uit bushokjes. Maar inmiddels wordt de sfeer aggresiever en is het duidelijk dat het niet meer gaat om het stelen voor de fun. De activisten verminken steeds vaker de boodschap en laten hun sporen na om hun eigen boodschap duidelijk te maken.

Gravis, de Apple distributeur in Duitsland, was het volgende slachtoffer. Onderdelen van de billboards werden weggesneden uit de reclame. Het antwoord van Gravis was een creatieve.
De weggesneden onderdelen uit de reclame zijn voor de consument te downloaden via de website. En wie ze zelf weer op een orginele manier terugplaatst in de omgeving, kan een iPod winnen.

Zo komen we bij het punt, is het wel zo slecht voor de merken die het slachtoffer zijn? Want het levert nu immers extra publiciteit op, waarbij sommige merken de situatie zelfs gebruiken in hun voordeel weten om te buigen. Vergelijkbaar met de H & M case in Nederland.

Maar bij Samsung denken ze daar anders over. Zij lieten voor bijna 200.000 euro de Charlottenburgbrug versieren met een Samsung Ad en ook deze werd recentelijk verminkt.

Ik ben benieuwd wanneer we in Rotterdam of Amsterdam de eerste Visual Kidnapping van deze soort gaan krijgen. Want de eerste zal gelijk de publiciteit halen. We hebben er echter weer prachtige begrippen bij als Visual Kidnapping en Urban Spam.

Bron: adformatie
Geplaatst op: 2009-05-06

2009-05-06

Het scherm rukt op

Adverteerders zien het beeldscherm in winkels en de openbare ruimte als een nieuw kanaal om hun boodschap kwijt te kunnen. Sommigen noemen dit een vorm van urban spam.

Het Centraal Station in Utrecht en het Amsterdamse Rembrandtplein: op twee van de drukste Nederlandse publieke plekken hangen sinds vorig jaar megaschermen. Om reizigers of uitgaanspubliek te vermaken, zeggen de exploitanten. Maar vooral om adverteerders een plek te geven.

Wat formaat betreft, is het scherm op het Rembrandtplein uitzonderlijk. Het scherm is volgens exploitant Explore Vision Group met 114 vierkante meter zelfs het grootste led-scherm van Europa.

De grootte van het Rembrandtpleinscherm valt op, maar in aantal is de hoeveelheid kleinere schermen die hangen in winkels, restaurants, metrostations en postkantoren zeker zo indrukwekkend. Op dit moment hangen er op openbare plekken in Nederland, volgens een deze zomer gepubliceerd overzicht, bijna 25.000 schermen, vaak niet groter dan een televisie.

Het overzicht is samengesteld door het weblog Narrowcasting Blieb. Narrowcasting is een marketingterm voor het via beeldschermen benaderen van mensen op een specifieke plaats en een specifiek moment. Narrowcasting is daarmee de tegenhanger van broadcasting: het uitzenden van audiovisuele boodschappen naar een breed publiek.

De 25.000 schermen zijn verdeeld over iets meer dan negenduizend locaties. Er hangen onder meer schermen in postkantoren, Bruna-winkels, metrostations, Texaco-tankstations, McDonald’s restaurants en moskeeën. Het aantal schermen lijkt de komende tijd alleen maar toe te nemen.

Bron: de pers
Geplaatst op: 2009-05-06

2009-05-06

kiwi spam

A correspondent in New Zealand has a question for us all. Anyone got any thoughts?

"Down here in New Zealand the local city councillors of Auckland are proposing a total ban on all outdoor media city-wide in a belief that such commercial messages are screwing up the city, destroying the ambience of our architecture, and generally can be blamed for all things bad that has stopped the city from becoming "Paris in the Pacific" yadda yadda etc.

Obviously both advertisers and outdoor companies are doing their nut and as you can imagine kittens are being born all over town, and to be honest so much has been said on the subject to date it doesn't need further thinking about, but one journo down here has picked up on a recent speech by Stephan Loerke, MD of the World Federation of Advertisers (who?) who opened an address in Auckland recently by saying "Perhaps, industry's greatest challenge today is an anti-brand, anti-corporate, anti-advertising sentiment that is pervading society........... It is time for us to face the truth that on many levels, and in increasingly influential circles, attacking advertising has become fashionable not just among consumer and pressure groups but in society as a whole"

The local journalist is writing an article that "attacking advertising has become fashionable and that restricting advertising has become a populist, vote-winning policy measure with no heed taken for the unintended consequence of such restrictions"

I have been asked to respond to the journo by Monday next week.

My open question to those such as myself who read your fabulous blog is this:

"Does society as a whole actually hate advertising as proposed by Loerke in his recent address?

My thoughts:

Is advertising welcomed as a form of entertainment? (Superbowl break being the most extreme example)

40% of those with Tivo who technologically could avoid ads still choose not to (recent Nielsen study)

Is the question instead that people don't hate "advertising" but hate irrelevance?"

Bron:
Geplaatst op: 2009-05-06

2009-05-06

São Paolo bant reclame uit het straatbeeld

Vanaf 1 januari is reclame in de straten van de Braziliaanse stad São Paulo wettelijk verboden. De burgemeester vindt dat de visuele vervuiling, met metershoge billboards en lichtreclame, de spuigaten uitloopt. De schermen die \'s nachts overal in de stad oplichten, vormen bovendien een grote belasting voor het milieu omdat ze zoveel energie verbruiken. Naast billboards en affiches worden ook advertenties op bussen en taxi’s verboden en worden er beperkingen qua grootte opgelegd voor uithangborden van winkels.

Bron: Business Week
Geplaatst op: 2009-05-06